顯示屏行業2019年十大猜測

2018年，持續增長仍是小間距LED顯示屏行業的主旋律，但同時也要看到，在增速放緩的同時，行業開展從早期的粗放型逐漸過渡到精密型構造，由普惠型向極端化轉變，由面增長向點增長打破。總體的表現是，行業集中度進一步提升，一個“普遍性”的紅利時期告一段落。

01行業轉型加速，花式創新值得等待

瞻望2019年，增長仍將持續，而增速可能將進一步放緩。緣由是由于小間距LED屏在現有優勢范疇對傳統設備的替代曾經接近飽和，在DLP、LCD、小間距LED無法相互完整替代的狀況下，三者新的均衡關系已接近確立，此種狀況下，小間距LED上升的速度必然會放緩。

此種狀況下，尋求新的增長點關于企業而言至關重要。可能的創新點主要表現在幾個方面：

新市場：隨同各種國際性體育賽事以及“一帶一路”出海政策推進下，海外市場開辟力度將不時加大;

新范疇：會議室拓展力度加大、電影院范疇開啟重生，或將呈現其他新的應用范疇，加速交融創新;

新技術：COB應用愈加提高，mini LED應用落地，micro LED也可能會呈現技術打破。此外，盤繞SMD的創新還會持續更新;

新應用：盤繞應用端的新形式呈現，譬如2018世界杯上的視頻裁判。

壓力與機遇并存，在此背景下，2019年行業仍將表現出創新引領的大方向，各種層次的創新將頗為值得等待。

02進門容易，畢業難，關鍵看修行

假如說，2018年，一個“見者有份”的時期逐步遠去，那么，2019年，這種變化將愈加深入。一對最突出的矛盾將是：關于常規產品，入行門檻將進一步降低，但同時，盈利的門檻將逐漸進步。這個游戲似乎變成了“誰都能玩，但并非誰都能贏”。

事實上，近年來行業本身也逐步暴顯露競爭日益加劇，產品同質化凸顯等問題，隨之而來的是行業洗牌的不時加劇，以及品牌集中化顯示。2019年，這種趨向將愈加明顯，其結果是，品牌陣營的分級化進一步加劇，處于末位的玩家以至很可能呈現一波退市潮。

要想生存開展，找準本人在新業態下的定位，修好內功就顯得非常迫切。關于一線品牌而言，經過加大研發投入，堅持在尖端技術范疇的絕對搶先位置，并綜合在資金、渠道、效勞等方面具有的體量優勢，有助于堅持本人一線陣營的位置。

二線品牌則能夠經過在細分市場、業務形式、渠道才能等方面的特征化定位，找準本人的立足點。

而中小品牌則能夠充沛發揮“船小好調頭”的靈敏性優勢，以針對用戶痛點的“點狀”精準業務形式來尋求生存空間。

總體而言，2019年無論何種范圍的企業都不會感到太輕松，真正如不進則退，不進則退。

03新技術加速浸透，小間距新商機顯示

隨同人工智能(AI)等新技術的落地應用和深度浸透，小間距LED將迎來嶄新的商機。

有業界人士指出，2018-2020年的三年，將是AI產業迸發的關鍵時期。其中，最受關注的無人駕駛汽車范疇，曾經在國內多地陸續落地實驗。而與之相關聯的聰慧交通行業一向是大屏顯示的重要行業范疇。AI的參與，無意將帶來愈加海量的數據，推進交通行業朝向聰慧化方向邁進。這其中，交通監控、指揮調度、智能化消費以及維護頤養效勞等都為小間距LED提供了新的商機。

再如，傳統醫療行業，特別是診斷環節，對醫生的經歷有著極強的依賴性，這也是招致醫療資源不均衡的基本緣由。而AI和大數據學習的參與，很大水平上進步了AI醫療影像診斷的精確度，使診斷對少數人的依賴逐漸轉向對能夠批量制造的診斷設備的依賴，帶動如“網絡診斷”等效勞模，而這又將為以小間距LED為代表的大屏商顯設備發明機遇。

不只如此，在聰慧工廠、聰慧學校、智能家庭等范疇，小間距LED也可大有作為。

2018年8月，壹品光電結合百度展出了“LED透明屏+AI”技術，讓人們看到了將來聰慧LED屏應用的寬廣前景。

數據經濟的盛行，正在加速AI應用提高，并將使得“數據來源”愈加多樣化、復雜化，這些都為小間距LED的創新應用提供了嶄新的機遇。

04mini/micro LED玩家換血

mini/micro LED將成為行業新的開展方向，簡直已成為小間距LED業界的共識，以至有業內人士以為，mini/micro LED憑仗“大小通吃”的身手，很可能將來在顯示設備行業“一統江湖”。這種說法目前來看尚屬悠遠，但不可承認的是，隨同此類技術的應用落地不時加速，給小間距LED行業的品牌格局帶來變化是必然的。

在傳統小間距LED顯示屏行業，無論SMD還是COB陣營，事實上，創新都還只是“質變”的過程，而參與的玩家，也不外乎圈內的企業，而所謂的競爭，也不過是企業實力的此消彼長。但是到了mini/micro LED時期，不只技術端的變化可謂“質變”量級，就連玩家陣營都會發作劇變。目前已知的，中國臺灣面板制造商已開端在mini LED范疇發力，背光應用行將落地;此外還有三星、索尼等“非傳統”小間距LED屏制造商推出micro LED原型機，搶占先發優勢。

眾所周知，小間距LED時期，國內制造商無論在技術還是市場方面都遙遙搶先于全球，局部技術范疇以至搶先國際對手2-3年。再加上近年來小間距LED屏市場高增長表現，不難了解，會有一些在小間距時期落后的顯示巨頭想要應用mini/micro LED完成“彎道超車”。

于是，關于國內的小間距LED屏企而言，在小間距LED時期積聚下的技術和市場優勢，將會面臨推翻性的應戰。目前已知，國內多家小間距LED屏企也曾經有了相關技術儲藏，那么，接下來的問題就是，如何在更大的賽場上，面對更多的玩家，將現有的優勢持續到mini/micro LED時期?這將是2019年最有看點的。

05337調查敲響警鐘，專利維護體系將愈加完善

據商務部音訊稱，2018年3月27日，美國Ultravision Technologies公司根據《美國1930年關稅法》第337節規則向美國際貿易委員會提出申請，指控國內11家企業在對美出口、在美進口或在美銷售的LED燈驅動及其組件(Certain Light Engines and Components Thereof)進犯其專利權，懇求美國際貿易委員會發布普遍掃除令和制止令。中國光學光電子行業協會LED顯示應用分會對此做出了鄭重聲明，予以回擊。

事實上，這并不是國內LED屏企的初次責難。不完整材料顯示，2008年以來，美國針對我國LED產業和企業的337調查申請曾經至少有6起之多。且近三年來呈現糾葛“高發趨向”。其背后的緣由，業內人士以為是局部國度單邊貿易維護思想指導下，針對我國高科技企業的“定向打擊”，更是打壓我國在小間距LED顯示范疇技術和市場搶先優勢的流氓行為。

所幸的是，我國屏企一向具有極強的專利維護認識，絕大局部企業具有自主學問產權并樹立了相應的專利池，相應顯示產品在海外市場上市前，均做過大范圍的專利侵權檢索，積極主動防備出口產品進犯相關專利學問產權。

但無論如何，事情再次為我國科技創新企業敲響了警鐘，構建愈加完善的專利維護體系，提升關鍵技術環節的自主研發比例，控制中心技術范疇的主動權，是一根時時辰刻不能放松的弦。這將是接下來包括小間距LED屏企在內的我國科技制造企業戰略中重要的組成局部。

06價錢戰持續晉級，P1.2或成行業分水嶺

近兩年來，小間距LED顯示屏范疇價錢戰硝煙洋溢，雖然期間有過幾次因上游市場漲價引發的短暫漲價潮，但仍未能阻止行業整體駛入降價的軌道。在2018年，P1.5簡直已成為入門及高端產品價錢的分水嶺。隨同這樣的趨向進一步持續，到2019年，P1.2很可能會成為新的臨界值。

業內人士以為，隨同小間距LED產能的急速擴張，供與需根本到達均衡，并且，更有可能呈現供大于需的場面，這就促使行業整體跨入“買方市場”時期。而買方選擇權的擴展，再加上技術進步、范圍擴張帶來的制形成本降落，也就意味著下游價錢競爭將進一步加劇，特別是在P1.2以上的常規主流產品范疇，P2.0以上產品以至可能呈現“白菜價”。

而在P1.2這個拐點上，雖然價錢也將呈現降落動搖，但由于其自身存在的技術難度，決議了其價錢不可能白菜化，至少在短期內不會呈現跳水式的下跌。同時，隨同P1.2產品價錢的漸進式降落和推行提高，P1.2很可能將在2019年取代P1.5而成為市場主流。

在P1.2以下，特別是P1.0以下，仍將是高技術含量產品的領地。2019年，COB陣營將有更大動作，促使這一范疇的競爭愈加劇烈。但業內人士也指出，由于SMD和COB各具優勢，因而其關系更多的是互補，為用戶提供更多選擇，而非簡單替代。這一范疇價錢降落的空間極為有限。

此外還需求留意的是，2019年mini LED將開啟量產化應用，屆時可能會對小間距LED行業的價錢構造帶來一定影響，雖然其初期價錢仍將非常昂貴。

07“聰慧城市”概念股派發新紅利

近年來，“聰慧城市”日漸成為熱搜詞，小間距LED屏企也曾經深度參與了多個此類項目案例。隨著聰慧城市理念的發掘，更多商機將在2019年顯示。

Digitimes Research數據標明，全球有超越500座城市在不久的未來將朝向成為聰慧城市的目的邁進，進而帶動相關顯示產品及處理計劃的需求逐年增長。

據行業咨詢公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)報告，估計2025年聰慧城市將發明超越2萬億美圓的市場價值。人工智能(AI)的增長為該市場的主要驅動力。估計中國將主宰亞洲聰慧城市市場，報告預測，亞洲聰慧城市中有超半數將在中國，到2025年其將產生3200億美圓產值。

業內人士表示，在當今的數字經濟時期，聰慧城市是開展數字經濟的中心引擎。而無論是“大數據”，還是“人工智能”、“物聯網”等高科技，最終都離不開顯示屏的運用。作為聰慧城市落地應用的顯示終端，小間距LED屏將來將大有作為。

近年來，國度鼎力推行大數據戰略，并帶動了交通、能源、公安、應急指揮等范疇一大批優質項目落地。其中，小間距LED屏的應用呈現迸發式增長，并且，相關項目均具備高投資額和高利潤特征，關于推進小間距LED市場開展具有戰略性的意義。隨同聰慧城市概念的深度浸透，2019年小間距LED屏企還將享用到更多項目紅利。

08小間距LED屏行業應用創新潮熱度不減

除去中心技術范疇的創新外，2019年聚焦于應用端的創新仍將是相關企業關注的焦點之一。假如將中心技術創新看做是市場增長的長線驅動力，應用創新則不同，其更容易在短時間內呈現效果，更容易吸收海量廠商的參與，因此成為重要的“業務晉級方向”。

譬如，盤繞視覺效果的創新。在平昌冬奧火了一把的冰屏就是代表，不過，廠商在關注透明度的同時，也更多地將關注點放在了如何在堅持透明度的同時完成更好的顯示效果、更高的分辨率上。再如，柔性LED屏在商用和廣告范疇的受歡送水平日益提升。

另外一個應用創新的熱點主要盤繞產品形態。2018年上海LED展期間，還呈現了“可穿戴的廣告LED衣”，為傳單發送、活動禮儀等崗位提供了另類的顯示信息支持。

此外，應用端的處理計劃化也將成為行業一大熱點。除去顯示屏針對行業應用特性停止優化外，還會配合周邊部件及相關軟件、系統，構成針對細分行業的系統性應用處理計劃。以“系統性”替代產品而成為新的賣點。

事實上，近年來行業在應用端涌現的大量創新，從側面反映了行業競爭不時加劇的事實，面對產品同質化困局，以“新”構筑“壁壘”，自然也成為許多廠商共同的選擇。而隨同競爭壓力加大、行業增幅下滑等要素的持續，應用創新仍將是2019年行業開展的關鍵詞。

09“數據經濟”催生新價值，工程大屏必受益

業內人士以為，工程大屏顯示行業的市場范圍，將主要取決于“數據經濟”的范圍。以AI為代表的信息新技術，正在使數據來源愈加多樣化、海量化、復雜化，而數據可視化恰恰是工程大屏行業的價值所在，因此，隨同新價值的產生，以小間距LED顯示屏為代表的工程大屏將從中獲益。

近年來，大屏行業熱推“可視化”概念，形象地描繪了這些信息新技術與工程大屏的關系，即工程大屏將從日益增長的數據總量、數據處置需求、數據可視化需求中，取得持續生長的市場動力。

2017年12月8日，國度指導發表了重要講話，提出“審時度勢、精心謀劃、超前規劃、力爭主動施行國度大數據戰略，加快建立數字中國。”這標志著信息化的開展主題，曾經從“主要處理通訊問題”向如何應用“數據資產問題”，發作深入的轉變。國度將數據經濟和大數據應用視為一項“關鍵戰略”。

實踐上，無論是物聯網、AI，還是5G技術都屬于“數據經濟”。國際上多個權威機構做過預測，大數據對經濟、國內消費總值的拉動作用，高達2%到4%。在我國，這將是一個2-5萬億的宏大市場，數據經濟產業前景可期。

而數據的處置和應用，特別是大數據的處置和應用必然離不開工程大屏。業內人士估計，將來3-5年，信息大數據、AI等技術的開展與應用，將推進工程大屏行業再次完成總量翻番。

10VR/AR技術加持，小間距LED拓展教育應用

近年來，VR(虛擬理想)與AR(加強理想)技術與小間距LED屏的應用分離越來越嚴密，帶來了在電競游戲、工業制造、軍事演習等行業范疇的快速提高。同時值得關注的是，這種組合也將有望在教育行業大顯神通。

日前，工業和信息化部發布《關于加快推進虛擬理想產業開展的指導意見》，明白指出，虛擬理想(含加強理想、混合理想，簡稱VR)交融應用了多媒體、傳感器、新型顯示、互聯網和人工智能等多范疇技術，可以拓展人類感知才能，改動產品形態和效勞形式，給經濟、科技、文化、軍事、生活等范疇帶來深入影響。目的是，到2020年，我國虛擬理想產業鏈條根本健全，在經濟社會重要行業范疇的應用得到深化。

詳細到VR+教育范疇。推進虛擬理想技術在高等教育、職業教育等范疇和物理、化學、生物、天文等實驗性、演示性課程中的應用，構建虛擬教室、虛擬實驗室等教育教學環境，開展虛擬備課、虛擬授課、虛擬考試等教育教學新辦法，促進以學習者為中心的個性化學習，推進教、學形式轉型。打造虛擬實訓基地，持續豐厚培訓內容，進步專業技藝鍛煉程度，滿足各范疇專業技術人才培訓需求。促進虛擬理想教育資源開發，完成范圍化示范應用，推進科普、培訓、教學、科研的交融開展。

相比傳統的顯示屏，小間距LED顯示屏在亮度、顏色、尺寸、無縫拼接方面更具備優勢，能讓VR場景逼真的展示給更多的參與人觀看及協同交互。而虛擬技術的參加，使LED屏能主動和受眾互動起來，帶來史無前例的真實體驗覺得。

隨同教育信息化進程的不時提速，以及VR/AR顯示技術的進步和配套完善，再加上政策層面的鼎力扶持，置信2019年在教育行業，小間距LED+VR/AR將有更多案例落地。